浙江省淳安縣下姜村青山相伴、綠水環(huán)繞。謝航凱攝（人民圖片）

江西省婺源縣篁嶺村“曬秋”場景美如畫。朱海鵬攝（人民圖片）

　　如今，中國已有8個(gè)鄉(xiāng)村成為聯(lián)合國世界旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”，這是中國鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展的重要成果，也是旅游助力鄉(xiāng)村振興的生動(dòng)樣本。

　　浙江余村、安徽西遞村、廣西大寨村、重慶荊竹村、江西篁嶺村、浙江下姜村、甘肅扎尕那村、陜西朱家灣，這些村莊何以登上國際大舞臺(tái)，捧得“世界級(jí)大獎(jiǎng)”？

　　扎根民族沃土

　　近年來，民俗文化、“曬秋”、非遺體驗(yàn)等文旅融合項(xiàng)目在美麗鄉(xiāng)村掀起熱潮，讓世界通過鄉(xiāng)村旅游這一窗口，深入了解中國。

　　深秋十月，沿著秦嶺的盤山公路駛進(jìn)陜西朱家灣村，道路兩旁的民宿、農(nóng)家樂、旅游餐廳鱗次櫛比。依托牛背梁國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)與終南山寨，朱家灣村開辦了集體公司、發(fā)展生態(tài)旅游，打造了以陽坡院子為代表的民宿農(nóng)家樂集群，走出一條農(nóng)文旅深度融合、高水平發(fā)展的路子。“以前這里是‘養(yǎng)在深閨’，現(xiàn)在可以說是‘名滿天下’了。”牛背梁旅游度假區(qū)管委會(huì)副主任王鳳鵬感嘆道。

　　江西篁嶺村被稱為“掛”在山崖上的村莊，因獨(dú)特的“曬秋”景觀享譽(yù)海內(nèi)外。辣椒、玉米穗、稻谷、綠豆……一幅幅赤橙黃綠交織的美麗圖案，呈現(xiàn)在一棟棟徽派古建的樓頂之上。篁嶺“曬秋”不僅曬出了豐收的果實(shí)，也曬出了村民欣欣向榮的美好生活。近年來，篁嶺村還發(fā)起國際旅游名村村長峰會(huì)，與法國、荷蘭等國的名村同臺(tái)對(duì)話，持續(xù)提升篁嶺的國際影響力。

　　婺源篁嶺文旅股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在挖掘鄉(xiāng)土文化的基礎(chǔ)上，篁嶺村在旅游產(chǎn)品打造、村落風(fēng)貌復(fù)興、非遺資源整合等方面下足功夫，實(shí)現(xiàn)了美麗蛻變。

　　粉墻黛瓦馬頭墻，小橋流水桃源家……古建筑是安徽西遞村村民心頭的寶貝。目前，全村有明清祠堂3座、牌樓1座、古民居224幢，是徽州古村落的杰出代表。西遞村黨總支書記、村委會(huì)主任胡傲立介紹，為做大做好旅游業(yè)，西遞村成立旅游開發(fā)公司，打造了集非遺傳承體驗(yàn)區(qū)、農(nóng)耕文化體驗(yàn)區(qū)等于一體的“千古黟技，匠人圣地”百匠堂。而今，西遞村早已實(shí)現(xiàn)了從“賣風(fēng)景”到“賣文化”的華麗轉(zhuǎn)身。

　　北京大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎認(rèn)為，參與“最佳旅游鄉(xiāng)村”評(píng)選是推廣中國鄉(xiāng)土文化、展示中國鄉(xiāng)村建設(shè)成就的絕好機(jī)會(huì)，可以向世界展示更生動(dòng)、更豐富、更貼近百姓生活的中國鄉(xiāng)土文化，讓世界感受中國鄉(xiāng)村之美。

　　保留鄉(xiāng)村底色

　　如今，鄉(xiāng)村旅游類型多樣、形式豐富，漸成中國旅游市場新熱點(diǎn)，年接待量及旅游收入大幅增長，步入全面發(fā)展的“快車道”，為世界旅游發(fā)展注入活力。

　　近日，甘肅甘南藏族自治州多地迎來降雪，扎尕那村也換了一副“面容”。黃中帶綠的樹木披上銀裝，云霧繚繞，別有一番韻味。近年來，扎尕那村利用獨(dú)特的自然與人文景觀、民俗風(fēng)情等資源，探索出一條以鄉(xiāng)村旅游反哺生態(tài)保護(hù)、促進(jìn)各民族交往交流交融的發(fā)展之路。慕名而來的游客紛紛在社交平臺(tái)分享游玩感受：“高山草甸、古老藏寨，能見到這樣的美景，也算不虛此行。”“這里像是一座天然的石頭城，寧靜而美好。”

　　重慶市荊竹村地處武陵山腹地，自然景觀豐富多樣，漢族、土家族、苗族等民族在此和睦共處。荊竹村相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2015年，荊竹村嘗試引入文旅公司，為村莊量身打造旅游項(xiàng)目——歸原小鎮(zhèn)，將村民舊居改造成民宿、餐廳、圖書館等，保留了鄉(xiāng)村的原生態(tài)底色。目前，荊竹村一半以上的村民吃上“旅游飯”，年接待游客50余萬人次。

　　漫步浙江省余村，村道兩旁的院墻早已消失，卻“長”出了不少咖啡館、主題民宿；一場場民俗活動(dòng)輪番上演，農(nóng)家樂和民宿家家紅火；余村大景區(qū)旅游綜合服務(wù)中心投入使用，不僅可以提供旅游咨詢等服務(wù)，還是展示展覽的交流平臺(tái)。作為“綠水青山就是金山銀山”理念發(fā)源地，短短十多年，余村走出了一條生態(tài)美、產(chǎn)業(yè)興、百姓富的可持續(xù)發(fā)展之路。

　　北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授李柏文表示，入選“最佳旅游鄉(xiāng)村”的鄉(xiāng)村具有鮮明的文化多樣性和生態(tài)環(huán)境保護(hù)優(yōu)勢(shì)，能讓人記得住鄉(xiāng)愁。

　　創(chuàng)造美好生活

　　近年來，中國鄉(xiāng)村旅游市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延展、綜合帶動(dòng)作用日漸顯著。鄉(xiāng)村旅游已成為促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的重要抓手。村民致富了，游客開心了，有效實(shí)現(xiàn)了村民與游客美美與共、各美其美。

　　廣西大寨村怎么才能吃上“旅游飯”、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興呢？“扛著犁耙種田地，唱著山歌搞旅游”，不少村民笑著說。近年來，大寨村確立了“種田就是種風(fēng)景”的理念，一邊發(fā)展旅游，一邊保護(hù)生態(tài)，把瑤族文化和梯田風(fēng)光巧妙地融合起來。如今，大寨村已經(jīng)探索出“流轉(zhuǎn)梯田有租金、入股梯田享股金、梯田務(wù)工掙現(xiàn)金、梯田維護(hù)得獎(jiǎng)金、梯田旅游發(fā)薪金”的發(fā)展模式，美了鄉(xiāng)村、富了村民、樂了游客。

　　來到浙江下姜村，村中石板路一塵不染，一棟棟白墻黛瓦的小樓參差錯(cuò)落。曾經(jīng)的窮山溝，如今已成為“農(nóng)家樂、民宿忙、瓜果香，游客如織來下姜”的聚寶盆，全村人均可支配收入從2002年的2755元增加到2022年的48818元。“大家心往一處想，勁兒往一處使，把日子過得更加紅火，發(fā)揚(yáng)先富幫后富精神，帶動(dòng)周邊走共同富裕之路。”下姜村黨總支書記姜麗娟說。

　　中國旅游研究院副院長唐曉云認(rèn)為，在以鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)村民致富和鄉(xiāng)村振興過程中，要更加注重村民的旅游參與，確保村民能夠獲得更多的收益和更好的就業(yè)機(jī)會(huì)；注重鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的傳承利用和新時(shí)代鄉(xiāng)村文化建設(shè)，增加鄉(xiāng)村旅游的藝術(shù)內(nèi)容和文化內(nèi)涵。