近日，主題娛樂協(xié)會TEA（Themed Entertainment Association）聯(lián)合AECOM共同發(fā)布了《2017全球主題公園和博物館報告》。2017年全球主題公園產(chǎn)業(yè)重回平穩(wěn)增長，中國市場在其中發(fā)揮了舉足輕重的作用。中國主題公園在這一年的表現(xiàn)究竟有多么令人驚艷？讓我們在《2017全球主題公園和博物館報告》解讀中一起探尋。

　　全球趨勢

　　重回平穩(wěn)增長

　　經(jīng)歷了2016年的小幅波動后，2017年全球主題公園產(chǎn)業(yè)在上海迪士尼樂園和室內(nèi)娛樂中心版塊的發(fā)展的共同助力下重回平穩(wěn)增長。全球十大主題公園集團的游客總量增長喜人，年增幅達8.6%，其中中國主題公園集團游客總量增幅近20%，大力推動了這一增長。隨著上海迪士尼完成首個全年運營，中國大陸助推亞太區(qū)游客總量實現(xiàn)了5.5%的增長；北美地區(qū)游客總量則平緩增長了2.3%，史上第一次超過1億5千萬人次。

　　全方位再投資

　　再投資和持續(xù)創(chuàng)新是主題公園長盛不衰的關(guān)鍵因素，越來越多主題公園運營商通過適應(yīng)時代需求不斷更新?lián)Q代IP（知識產(chǎn)權(quán)）資源，開發(fā)和創(chuàng)造體驗更豐富的新項目，以推動未來長足發(fā)展。

△ 美國加州普安那公園諾氏百樂坊的“鬼城直擊！”項目 08 諾氏百樂坊

　　2017年，迪士尼增加的潘多拉主題區(qū)、冰雪奇緣和銀河護衛(wèi)隊主題區(qū)，以及環(huán)球影城的哈利波特主題景點，均為這兩大行業(yè)巨頭帶來了巨大的游客數(shù)量和收益。其中，“潘多拉：阿凡達的世界”為迪士尼動物王國帶來了15.3%的游客增長，為北美區(qū)域內(nèi)增速最快的；好萊塢環(huán)球影城的哈利波特主題區(qū)則剛剛完成其首個運營全年，整個樂園游客量增長了接近100萬人次。其他集團也采取了類似的措施，比如六旗集團開發(fā)的“正義聯(lián)盟” 主題景點以及海洋世界娛樂集團與芝麻街IP的合作等，也都帶來了良好的業(yè)績。

△ 美國佛羅里達州布納維斯塔湖華特迪士尼世界內(nèi)迪士尼動物王國中“潘多拉 ：阿凡達的世界” 08迪士尼

△ 正義聯(lián)盟：大都會之戰(zhàn) 08六旗集團

　　同時，零售業(yè)和主題娛樂的相互融合，成為另一大行業(yè)趨勢。IP品牌衍生的室內(nèi)主題娛樂中心也正受到娛樂街區(qū)和商場運營商的熱門追捧。西班牙團聚集團旗下的宮殿娛樂管理公司即將在紐約時代廣場開設(shè)獅門影視城，也正反映了這一熱潮。

　　運營商們還注意到，運作有效的樂園酒店以及綜合度假區(qū)的開發(fā)模式也有利于增強游客體驗、延長停留時間，及提升投資回報。隨著美國佛羅里達州奧蘭多的過夜游客和國際游客數(shù)量不斷攀升，環(huán)球影城度假區(qū)的藍寶石瀑布酒店、卡巴納灣酒店和其他酒店均取得了良好的市場表現(xiàn)，度假區(qū)又購入新的土地供后期開發(fā)；加利福尼亞州的樂高樂園也于2018年4月開放了第二間樂園酒店 ─ 城堡酒店。

　　水上樂園：總體差強人意，但中國市場增長迅猛

　　由于樂園缺乏再投資以致無法吸引新的客流，以及美國受哈維颶風(fēng)等惡劣天氣影響，2017年全球水上樂園市場表現(xiàn)差強人意，排名前20位的水上樂園游客人次為3020萬，同比僅增長1.6%。不過，對比顯著的是，中國的廣州長隆水上樂園以6%的增幅和269萬的年接待量繼續(xù)蟬聯(lián)冠軍，而開封銀基水世界以及蕪湖方特水上公園漲勢更是迅猛，這都源于這些集團不斷創(chuàng)新理念及提升品質(zhì)，減少了因氣候帶來的負面影響。

　　其中一大創(chuàng)新措施為開放室內(nèi)樂園，避免了降雨帶來的游客損失。如開封銀基水世界通過開放室內(nèi)娛樂區(qū)域，幫助全園延長了全年旺季時長，持續(xù)吸引游客，去年一年游客人數(shù)上漲超過46%，為全球之最。歐洲多家水上樂園也陸續(xù)推出了室內(nèi)項目，比如在北歐盛行的“spa水上樂園”，將spa設(shè)施與水上樂園的游樂設(shè)施相結(jié)合，廣受游客好評。

△ 德國埃爾丁Therme Erding水上樂園 08Therme Erding水上樂園

　　夜場活動也發(fā)揮著巨大的魔力。長隆水上樂園推出與日場反差較大的夜場活動，打造舞臺燈光結(jié)合現(xiàn)場演藝的夜間活動，吸引了大批20多歲的年輕客群。

　　此外，美國奧蘭多環(huán)球度假區(qū)內(nèi)新開業(yè)的火山灣水上樂園的創(chuàng)新舉措也引發(fā)了行業(yè)熱議，其水陸騎乘的相互結(jié)合以及創(chuàng)新的虛擬線上排隊都刷新了行業(yè)對于水上樂園的傳統(tǒng)認知。

△ 美國佛羅里達州奧蘭多環(huán)球火山灣 08環(huán)球火山灣

　　博物館：全新展館及體驗 奪人眼球

　　總體來看，全球前20的博物館整體表現(xiàn)平平，游客總量僅增長了0.2%。但區(qū)域市場上的博物館表現(xiàn)各異，不少新開幕博物館和亞洲博物館取得了出色表現(xiàn)。

　　2017年間有多家新博物館開業(yè)以及現(xiàn)有博物館擴建后重新開幕，并有大量的博物館新展，這些都大幅影響了博物館游客量：在北美區(qū)，美國華盛頓特區(qū)的史密森尼博物院內(nèi)美國非洲裔歷史和文化博物館的開幕帶來了游客量達240萬人次；歐洲和中東區(qū)內(nèi)，盧浮宮在“維米爾與風(fēng)俗畫大師”展覽的推動下，2017年游客量增幅達9.5%，使其回到了全球博物館首位的寶座；亞洲區(qū)將在下文內(nèi)詳細介紹。

△ 2017新開幕博物館

△ 美國華盛頓特區(qū)美國非洲裔歷史和文化博物館 08美國非洲裔歷史和文化博物館

△ 法國巴黎盧浮宮

　　此外，不少博物館都采取了多元定價策略以及增設(shè)“快閃“體驗店，以提升游客量、增加收入并吸引當前游客重游。2016年8月香港五大博物館實行免費入館參觀，這一舉措推動香港博物館的游客總量從2016年的450萬增長到2017年690萬人次。在美國，博物館與眾多社交媒體平臺合作設(shè)立臨時展館，例如紐約雪糕博物館、舊金山彩色工廠和紐約29Rooms等，都成為游客拍照打卡熱點。

　　聚焦中國

　　繁榮市場與本土化創(chuàng)新

△ 上海迪士尼樂園 08迪士尼

　　2017年中國市場最搶眼的樂園當屬上海迪士尼，首個全年運營吸引了1100萬游客，相比2016年的非全年數(shù)據(jù)同比上漲了驚人的96.4%，躍居游客量世界第八。無論是在人氣、游園時長、還是在游客回頭率上，上海迪士尼都有強勁的表現(xiàn)。憑借出色的整體表現(xiàn)和若干優(yōu)秀的騎乘項目，上海迪士尼的巨大成功對于全球主題公園產(chǎn)業(yè)都是一劑強心劑，表現(xiàn)出世界級別的優(yōu)質(zhì)主題娛樂項目所蘊含的巨大回報率?！　?/p>

△ 寧波方特東方神畫 08華強方特

　　在中國本土主題公園方面，華僑城（OCT）和華強方特（Fanta）兩大集團繼續(xù)領(lǐng)跑國內(nèi)市場，兩者分別搶占全球主題公園集團的第四及第五名，游客流量增長比率超過20%，但兩者的成功之道卻截然不同。華僑城集團采取的策略是更新改造現(xiàn)有主題公園和景點，將資源集中到仍有發(fā)展空間的成都歡樂谷和上海歡樂谷，開發(fā)新的主題園區(qū)和主題景點；華強方特采取的策略則是開發(fā)新的主題公園，融入自身IP品牌 ，其中最為市場熟知的便是《熊出沒》中熊大和熊二的卡通形象。這一現(xiàn)象正反映了如今中國市場的一大趨勢：中國消費者對于本土化的內(nèi)容和獨特的IP品牌有著強烈的市場訴求。

　　水上樂園市場競爭激烈

　　亞洲地區(qū)水上樂園的開發(fā)熱潮仍在持續(xù)，地區(qū)水上樂園總體數(shù)量快速增長，部分城市已開設(shè)多間樂園。中國地區(qū)于2018年新開業(yè)且值得關(guān)注的水上樂園，包括?？诳褚八澜绾腿齺喌膩喬靥m蒂斯水世界樂園。

　　把握年輕人群社交媒體喜好

2017年亞太區(qū)博物館游客總量增長最快，增速達11%，遠高于全球水平的0.2%。中國博物館產(chǎn)業(yè)這一年也表現(xiàn)相當出色，亞洲博物館排行榜前10名中有7家位于中國，新開業(yè)的成都博物館游客量便達300萬人次。

△ 上海博物館

這一出眾的成績不僅因為中國的中產(chǎn)群體受教育程度、文化水平和可支配收入正不斷提高，更是因為中國博物館正努力迎合中國當代年輕人的習(xí)慣，將數(shù)字化和社交媒體交互化融入展覽中。以北京今日美術(shù)館展出的“.zip 未來的狂喜|小米67今日未來館”展覽為例，展覽的藝術(shù)作品均為.txt、 .jpg、.gif、.mp3等數(shù)碼格式。展覽將所有文件保存成一個壓縮包呈現(xiàn)給游客，當游客參觀時，他們將逐個“解壓”這些壓縮包。

△ 中國北京今日美術(shù)館, “.zip未來的狂喜|小米67今日未來館”展覽 08今日美術(shù)館

　　未來趨勢

　　AECOM亞太區(qū)經(jīng)濟咨詢副總裁吉井貴思（Chris Yoshii）表示，主題公園是一個城市的娛樂地標，中國的很多城市都處于快速發(fā)展的進程中，因此未來會有更多更好的項目落成。中國經(jīng)濟持續(xù)增長、中產(chǎn)階級崛起、收入不斷提升、旅游意愿增強、國內(nèi)基礎(chǔ)交通建設(shè)完善以及私家車持有量的飛速增長，都將進一步推動中國消費升級。與此同時，政府出臺的一系列政策也有助于產(chǎn)業(yè)長期的健康發(fā)展。

　　“截至2020年，中國將成為世界最大的主題公園市場。北京環(huán)球影城將于該年開業(yè)，同時很多項目目前都在籌備建設(shè)中，這也更加印證了這一觀點。”

　　AECOM將繼續(xù)與主題娛樂協(xié)會（TEA）攜手，追蹤并促進主題公園和博物館在全球范圍內(nèi)的發(fā)展和增長。放眼未來，我們認為，不斷創(chuàng)造及開發(fā) IP資源、融合零售業(yè)和主題娛樂的再投資，以及創(chuàng)新的管理和運營模式，將幫助全球主題公園產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長，為世界上更多的人帶來更加精彩紛呈的體驗與快樂。