“我不是故宮的掌門(mén)人，我是看門(mén)人。”單霽翔這句自謙的話，在4月8日變成了現(xiàn)實(shí)。不可否認(rèn)的是，盡管這位“看門(mén)人”在任的7年引發(fā)熱議、爭(zhēng)議不斷，但他讓有著近600年歷史的故宮不再高高在上，讓價(jià)值連城的文物真正“活”進(jìn)了百姓的日常生活中。如今，單霽翔盛極而退，敦煌掌門(mén)人王旭東趕赴京城、入宮接棒，面對(duì)未知的明天，故宮又將如何擇善而從之？

　　故宮“掃地僧”退出江湖

　　七年前，正當(dāng)故宮因失竊、錯(cuò)別字、逃稅等問(wèn)題經(jīng)歷著它的低潮期時(shí)，58歲的單霽翔臨危受命，接過(guò)故宮掌門(mén)人的帥印，成為故宮博物院第六任院長(zhǎng)。

　　上任之初，為了徹底摸清館藏文物的數(shù)量和狀況，上任之初的單霽翔用了五個(gè)月的時(shí)間，走遍了故宮1200座建筑，9371間房，穿破了20多雙鞋。炎熱的夏天，單霽翔的助理脖子上挎著相機(jī)跟著跑，忍不住偷偷抱怨：“跟著我們?cè)洪L(zhǎng)，費(fèi)鞋。”

　　五個(gè)月的“摸底”之后，單霽翔開(kāi)始了大刀闊斧的改革。當(dāng)時(shí)，故宮作為世界上規(guī)模最大的古代宮殿建筑群，長(zhǎng)期以來(lái)開(kāi)放區(qū)域只占30%，186萬(wàn)余件文物藏品99%沉睡在庫(kù)房，到故宮的觀眾雖然多，但80%都是沿著中軸線參觀古建，很少能接觸到豐富多彩的文物。

　　單霽翔首先將故宮的可參觀區(qū)域進(jìn)行大規(guī)模開(kāi)放，截至2018年，故宮開(kāi)放面積由2014年的52%，達(dá)到80%以上，8%的文物向公眾展出。

　　身為故宮博物院院長(zhǎng)，出現(xiàn)在公眾場(chǎng)合的單霽翔帶給人們的感覺(jué)不是嚴(yán)肅沉重而是幽默風(fēng)趣，在他的帶領(lǐng)下，歷經(jīng)了幾百年沉浮的故宮也仿佛注入了與單霽翔同樣的“幽默感”。在故宮開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品中，正襟危坐的皇帝和娘娘變成了“宮廷娃娃”擺件，雍正帝的朱批“朕就是這樣的漢子”被印在了扇子上，故宮館藏文物的紋樣被做成了口紅的外包裝。據(jù)單霽翔透露，早在2017年，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額就達(dá)到了15億元。

　　盡管故宮文創(chuàng)從不愁賣(mài)，但故宮的“看門(mén)人”單霽翔卻一直不余遺力的在各類(lèi)場(chǎng)合推銷(xiāo)自家的產(chǎn)品，甚至是在講座上也在“賣(mài)貨”。“傘，春天可以打我們的這個(gè)傘，夏天可以打這個(gè)傘，秋天可以打這個(gè)傘，冬天可以打這個(gè)傘，一個(gè)人準(zhǔn)備四把傘就夠了。”

　　單霽翔曾表示，“我們的文物得不到保護(hù)的時(shí)候是沒(méi)有尊嚴(yán)的，得到了展示就是光彩照人。到2020年，紫禁城600歲生日的時(shí)候，我們要故宮收藏的每一件文物都必須光彩照人。”

　　高歌猛進(jìn)中爭(zhēng)議不斷

　　回顧單霽翔執(zhí)掌故宮的7年，故宮不僅進(jìn)一步擴(kuò)大開(kāi)放空間，更通過(guò)文創(chuàng)衍生品、特色活動(dòng)等方式拉近與人們的距離，從而實(shí)現(xiàn)高歌猛進(jìn)的發(fā)展。但在這一系列成就的背后，也存在著種種的“是與非”。首先不可不提的便是前段時(shí)間彩妝類(lèi)衍生品因質(zhì)量問(wèn)題、授權(quán)紛雜而引發(fā)的爭(zhēng)議。

　　去年12月，“故宮文創(chuàng)館”與“故宮淘寶”相繼上線眼影、腮紅等衍生。沒(méi)想到的是，此前被頻頻夸贊的故宮衍生品卻在此跌了一個(gè)跟頭，消費(fèi)者對(duì)“故宮淘寶”彩妝產(chǎn)品的質(zhì)量、實(shí)用性等方面不斷發(fā)出質(zhì)疑。

　　質(zhì)疑聲還未解決，“故宮文創(chuàng)館”與“故宮淘寶”兩家店鋪也令消費(fèi)者產(chǎn)生誰(shuí)才是正牌的疑惑。仔細(xì)查詢才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)共有5家企業(yè)為故宮開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，而“故宮淘寶”與“故宮文創(chuàng)館”的運(yùn)營(yíng)主體分別為北京尚潮創(chuàng)意紀(jì)念品開(kāi)發(fā)有限公司和故宮博物院，這則讓故宮授權(quán)紛雜的情況浮出水面。在中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉看來(lái)，授權(quán)的價(jià)值就在于稀缺性和排他性，雖然授權(quán)多家會(huì)帶來(lái)短期的利益，但長(zhǎng)此以往則會(huì)消耗消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任度。

　　彩妝衍生品只是讓故宮引發(fā)爭(zhēng)議的事件之一。兩個(gè)月前，600歲的紫禁城在94年里首次開(kāi)放夜場(chǎng)并舉辦上元燈會(huì)。消息一經(jīng)發(fā)布，人們紛紛線上預(yù)約搶票，甚至導(dǎo)致故宮官網(wǎng)一度癱瘓。然而，燈會(huì)的相關(guān)視頻、照片傳播開(kāi)后，雖然有贊美之聲，但認(rèn)為“土味較重”、“有些失望”的聲音也隨之傳出。

　　一次“嘗鮮”評(píng)價(jià)不一，另一次“嘗鮮”也未能逃脫質(zhì)疑。今年2月，故宮推出新菜品火鍋，消費(fèi)者同樣毀譽(yù)參半，部分人對(duì)此較感興趣并有意嘗試，但也有不少人擔(dān)憂是否會(huì)影響到故宮的保護(hù)。隨后在一個(gè)月后，故宮正式叫停火鍋。單霽翔對(duì)此回應(yīng)稱(chēng)，故宮在產(chǎn)品方面不斷在把握度，有爭(zhēng)議還是要遵從大家。

　　魏鵬舉認(rèn)為，通過(guò)布局文創(chuàng)衍生品并進(jìn)行相關(guān)嘗試，符合博物館的發(fā)展方向，讓故宮在展覽展示、學(xué)術(shù)研究的基礎(chǔ)上進(jìn)一步延伸更長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈，而關(guān)鍵在于如何合理有效地開(kāi)拓新領(lǐng)域。

　　后單霽翔時(shí)代的“網(wǎng)紅路”

　　2012年，單霽翔出任故宮博物院院長(zhǎng)后，故宮四平八穩(wěn)的既有形象被徹底顛覆了。中國(guó)旅游研究院副研究員吳麗云直言，經(jīng)過(guò)了這些年的改革，在人們的眼中，單霽翔已緊緊的和故宮開(kāi)放、年輕甚至網(wǎng)紅的形象綁定在了一起。“隨著故宮院長(zhǎng)人選的變化，未來(lái)故宮的發(fā)展方向勢(shì)必也會(huì)有所調(diào)整。”吳麗云表示，無(wú)論如何，故宮很難再出現(xiàn)第二個(gè)“單霽翔”了。

　　如今，我們?cè)缫炎咴诳焖僮兏锏囊苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之中，當(dāng)故宮從傳統(tǒng)博物館轉(zhuǎn)變?yōu)槌?jí)IP，如何把控流量與調(diào)性的平衡，調(diào)和普羅大眾和研究學(xué)者的口味，這是歷任故宮管理者都不曾面對(duì)的課題。對(duì)于這個(gè)課題，履新后的王旭東又將如何解答，業(yè)界衍生出了諸多猜想。

　　“從王旭東的經(jīng)歷和以往的公開(kāi)表態(tài)來(lái)看，這位新院長(zhǎng)相較于單霽翔可能更加內(nèi)斂和保守。”吳麗云表示。此前，業(yè)界曾流傳著王旭東的一句“名言”：“寧可步子慢一點(diǎn)，不能讓莫高窟形象垮掉。”“可見(jiàn)，王旭東上任后，故宮可能會(huì)有新的拓展，但不一定會(huì)繼續(xù)現(xiàn)在全線開(kāi)放、非常時(shí)尚的發(fā)展路子。適當(dāng)保持已有發(fā)展態(tài)勢(shì)的情況下適度收縮，才是可能性更高的新方向。”吳麗云預(yù)測(cè)，在故宮注重的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上，王旭東可能會(huì)在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行一定的收縮，重新梳理與各個(gè)合作方之間的關(guān)系。對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，王旭東也曾表示，希望通過(guò)創(chuàng)意將敦煌的文化傳播出去，而不是隨便在一個(gè)產(chǎn)品上貼上敦煌的標(biāo)簽，“敦煌的二次傳播應(yīng)該是貼金而不是貼牌”。

　　其實(shí)，業(yè)界還有觀點(diǎn)認(rèn)為，雖然單霽翔在任期間，故宮進(jìn)行了一系列“前無(wú)古人”的嘗試，但整體來(lái)看，故宮的創(chuàng)新也是謹(jǐn)慎的，不論是故宮口紅的嫡庶之爭(zhēng)還是故宮火鍋的“差評(píng)風(fēng)波”……故宮推出的“新玩意”一旦在市場(chǎng)上出現(xiàn)了集中的質(zhì)疑，單霽翔帶領(lǐng)的管理團(tuán)隊(duì)馬上就會(huì)做出反應(yīng)甚至叫停。“從這一角度來(lái)說(shuō)，新上任王旭東并非與單霽翔是完全背道而馳的。”有網(wǎng)友直言。

　　針對(duì)故宮未來(lái)會(huì)如何發(fā)展，北京商報(bào)記者第一時(shí)間聯(lián)系故宮方面，截至發(fā)稿時(shí)，未得到對(duì)方的回應(yīng)。

　　此前，在接受媒體采訪時(shí)，單霽翔曾自嘲地表示，故宮院長(zhǎng)是個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)的崗位，有今天沒(méi)明天，整天提心吊膽怕出事兒。對(duì)于管理故宮這一高風(fēng)險(xiǎn)的工作，單霽翔選擇的是“硬剛”，他直言，因?yàn)榕鲁鍪聝?，為了保證文物的安全，就不開(kāi)放，不拿出來(lái)展覽，這個(gè)思維方式有問(wèn)題。而對(duì)于王旭東，業(yè)界則有猜測(cè)認(rèn)為，他可能會(huì)選擇相對(duì)“柔性”的思路，并且從自己更關(guān)注、擅長(zhǎng)的領(lǐng)域“旁敲側(cè)擊”。吳麗云告訴北京商報(bào)記者，王旭東在敦煌研究院任職時(shí)非常注重敦煌的國(guó)際交流和文脈的保護(hù)，而這些很可能是他繼任后會(huì)在故宮重點(diǎn)拓展的領(lǐng)域。吳麗云以此前單霽翔高調(diào)推行的故宮夜游舉例稱(chēng)，這一舉措確實(shí)是故宮為了炒熱淡季的一次市場(chǎng)試探，但同時(shí)也承受著各方的巨大壓力，包括文物的安全、消防火災(zāi)隱患、燈光設(shè)計(jì)太low等都成為了大眾爭(zhēng)議的焦點(diǎn)，“面對(duì)這些言論，單霽翔選擇用文華殿前夜賞海棠來(lái)為游客帶來(lái)新的念想，而王旭東，也許就會(huì)選擇謹(jǐn)慎在充分考慮、化解風(fēng)險(xiǎn)后，再逐步推行。”有專(zhuān)家表示。