五、數(shù)字傳媒

　?。ㄒ唬?shù)字傳媒概述

　　通過計算機存儲、處理、傳播的信息媒體被稱為數(shù)字媒體。數(shù)字媒體使普通人能夠隨時方便地獲取信息，并參與制造信息，選擇性得到極大的豐富。多媒體計算機技術(shù)和多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的相互融合，為信息傳播插上了翅膀，影響社會的生產(chǎn)方式、生活方式，使現(xiàn)代社會真正成為信息社會。

　　1998年，聯(lián)合國新聞年會把因特網(wǎng)認定為“第四媒體”。以后不久，以手機為視聽終端、手機上網(wǎng)為平臺的個性化即時信息傳播媒體又迅速崛起，成為“第五媒體”。

　　新媒體延長了人們的感覺器官和思維器官，提高了人們收集信息的全面性、及時性。第三代手機網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)為移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提供良好平臺，搭載3G技術(shù)的智能手機逐步普及，將在民眾中引發(fā)上網(wǎng)革命后的另一次傳播革命。中國出版科學(xué)研究所2010年發(fā)布的調(diào)查報告顯示，2009年國民全年報紙閱讀率為58.3%，比2008年下降了5.6%，期刊閱讀率為45.6%，同比下降4.5%。80后、90后接受信息的方式與前一代人有很大不同，許多年輕人幾乎不看電視，更多通過互聯(lián)網(wǎng)、戶外液晶電視媒體、手機、iPad等方式接受信息。

　?。ǘ┚W(wǎng)絡(luò)傳媒

　　20世紀末，中國的互聯(lián)網(wǎng)開始得到長足發(fā)展。1998年搜狐推出2.0版，樹立做中國第一網(wǎng)站的目標，網(wǎng)易全面改版，開始建設(shè)新的中文網(wǎng)絡(luò)門戶，四通在線與華淵也合作推出新浪網(wǎng)站。它們最初主要提供目錄服務(wù)及搜索引擎，后來為適應(yīng)觀眾越來越豐富的個性化需求不斷拓展新業(yè)務(wù)，陸續(xù)增添免費郵箱、聊天室、電子公告牌、影音資訊、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)游戲、免費網(wǎng)頁空間等多項內(nèi)容，發(fā)展成為中國的三大知識網(wǎng)站，引領(lǐng)門戶網(wǎng)站發(fā)展的潮流。2006年元旦，中國政府門戶網(wǎng)站正式開通，發(fā)揮國務(wù)院及下屬各部門、各地方人民政府在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布政務(wù)信息、提供在線服務(wù)的平臺作用。

　　在互聯(lián)網(wǎng)日益普及的基礎(chǔ)上，微博應(yīng)運而生，創(chuàng)造制造、傳播、接受信息的新方式，人們可以作為觀眾在微博上瀏覽感興趣的信息，也可以作為發(fā)布者在微博上發(fā)布內(nèi)容供別人瀏覽。2007年中國第一家?guī)в形⒉┥实娘埛窬W(wǎng)開張。2009年，新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測版，成為第一家提供微博服務(wù)的門戶網(wǎng)站。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心報告顯示，截至2012年12月底全國微博用戶數(shù)達到3.09億，較上一年底增長了23.5%，網(wǎng)民使用率為54.7%。

　?。ㄈ﹫蠹垟?shù)字化

　　網(wǎng)絡(luò)興起促使報紙等傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，向數(shù)字化的方向發(fā)展。相對于傳統(tǒng)紙質(zhì)報紙，數(shù)字化報紙有許多優(yōu)點。一是信息傳播更快捷，時效性更強，省去印刷、發(fā)行的時間。二是發(fā)行覆蓋面更廣泛，突破區(qū)域限制，在通過互聯(lián)網(wǎng)做到全球發(fā)行。三是可回溯性增強，方便讀者輕松找到特定期次的內(nèi)容和對內(nèi)容進行管理。四是檢索更實用，用戶可用關(guān)鍵字搜索查詢到相關(guān)度最高的文章，迅速解決所關(guān)心的問題。五是互動性增強，通過在線評論、郵件等方式在讀者和編輯之間形成良性循環(huán)。

　?。ㄋ模?shù)字電視

　　近年來數(shù)字電視技術(shù)不斷得到發(fā)展，已逐步體現(xiàn)將電視傳媒、互聯(lián)網(wǎng)乃至物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合起來的趨勢。數(shù)字電視和數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)成為各界公認的朝陽產(chǎn)業(yè)。工信部《數(shù)字電視與數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》提出要力爭在“十二五”末成為全球最大的數(shù)字電視整機和關(guān)鍵件開發(fā)、生產(chǎn)基地，主要產(chǎn)品產(chǎn)量和質(zhì)量水平位居世界前列。到2015年，以數(shù)字電視和數(shù)字家庭為主的視聽產(chǎn)業(yè)銷售產(chǎn)值比2010年翻番，達到2萬億元，出口額達到1000億美元，工業(yè)增加值率達到25%。

　　數(shù)字電視采用雙向信息傳輸技術(shù)，增加了交互能力，賦予了電視許多全新的功能，使人們可以按照自己的需求獲取各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。數(shù)字電視可以提供視頻點播(VOD)，改變傳統(tǒng)電視向用戶單向提供節(jié)目的做法，加上了更大的自由度、更多的選擇權(quán)、更強的交互能力，傳用戶之所需，看用戶之所點，有效地提高了節(jié)目的參與性、互動性、針對性。數(shù)字電視還提供了其它服務(wù)，如數(shù)據(jù)傳送、圖文廣播、上網(wǎng)服務(wù)，能夠完成網(wǎng)上購物、遠程教學(xué)、遠程醫(yī)療等業(yè)務(wù)，讓用戶方便地開展股票交易、信息查詢、網(wǎng)上沖浪等活動。