十、網(wǎng)絡文化

　?。ㄒ唬┚W(wǎng)絡文化概述

　　廣義的網(wǎng)絡文化是指網(wǎng)絡時代的人類文化，它是人類傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)道德的延伸和多樣化的展現(xiàn)。有學者認為，網(wǎng)絡文化是指以網(wǎng)絡技術廣泛應用為主要標志的信息文化，可以分為物質(zhì)文化、精神文化和制度文化3個要素。物質(zhì)文化是指以計算機、網(wǎng)絡、虛擬現(xiàn)實等構(gòu)成的網(wǎng)絡環(huán)境；精神文化主要包括網(wǎng)絡內(nèi)容及其影響下的人們的價值取向、思維方式等，其范圍較為廣泛；制度文化包括與網(wǎng)絡有關的各種規(guī)章制度、組織方式等。這些要素不是孤立存在，而是相互制約、相互影響、相互轉(zhuǎn)換，顯示出網(wǎng)絡文化的特殊規(guī)律。

　　狹義的網(wǎng)絡文化是指建立在計算機技術和網(wǎng)絡技術以及網(wǎng)絡經(jīng)濟基礎上的精神創(chuàng)造活動及其成果，是人們在互聯(lián)網(wǎng)這個特殊世界中，進行工作、學習、交往、溝通、休閑、娛樂等所形成的活動方式及其所反映的價值觀念和社會心態(tài)等方面的總稱，包含人的心理狀態(tài)、思維方式、知識結(jié)構(gòu)、道德修養(yǎng)、價值觀念、審美情趣和行為方式等方面。

　　網(wǎng)絡文化的特點：第一，網(wǎng)絡文化是集大成的文化。第二，網(wǎng)絡文化的參與性和包容性。第三，網(wǎng)絡文化的虛擬性。第四，網(wǎng)絡文化的草根性。

　?。ǘ┚W(wǎng)絡文化的大眾化

　　無論是從網(wǎng)民數(shù)量上看，還是從網(wǎng)絡文化內(nèi)容本身的功能來看，網(wǎng)絡文化走向大眾化勢不可擋。網(wǎng)絡文化大眾化是相對于精英化而言的，表現(xiàn)為網(wǎng)絡文化由最初的少數(shù)精英人物所享有轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄶?shù)普通民眾所享有。眾所周知，網(wǎng)絡剛開始產(chǎn)生時是用來進行軍事研究的，其使用權(quán)只是屬于少數(shù)科研人員，所以其文化無法在普通民眾內(nèi)得到廣泛傳播。商業(yè)機構(gòu)介入網(wǎng)絡后，迅速地發(fā)揮出了其在實時通信、資料檢索、客戶服務等方面的作用，其文化也隨之在普通民眾內(nèi)廣泛地傳播開來。與傳統(tǒng)電視廣播、報刊雜志等媒介比較，網(wǎng)絡平臺具有很大的優(yōu)越性，首先是自由的交互性，網(wǎng)民可以自由選擇自己所關注的信息，并可以提出自己的需求和意見，信息發(fā)布方也可以及時的反饋，這種方式更加人性化。其次，平臺的開放性，互聯(lián)網(wǎng)只需網(wǎng)絡終端和入網(wǎng)許可，再加一根網(wǎng)線就可以連接互聯(lián)網(wǎng)，無論你身份的高低貴賤，學歷和學識怎么樣，都可以通過互聯(lián)網(wǎng)來發(fā)表自己的意見，這一點是促進網(wǎng)絡文化大眾化不可忽視的要素。第三，超時空限制性，它使得網(wǎng)民可以在任何時間、任何地點自由的選擇瀏覽任何的網(wǎng)站。網(wǎng)絡平臺的這些優(yōu)勢，使得網(wǎng)絡大眾化成為必然，網(wǎng)絡言論不再是精英文化一枝獨秀了，人們可以質(zhì)疑，可以批評，可以支持自己所支持的言論。

　?。ㄈ┪⒉r代的到來

　　2011年7月19日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，在大部分娛樂類應用使用率有所下滑，商務類應用呈平緩上升的同時，微博用戶數(shù)量以高達208.9%的增幅，從2010年底的6311萬爆發(fā)增長到1.95億，成為用戶增長最快的互聯(lián)網(wǎng)應用模式。微博是微型博客的簡稱，中國網(wǎng)民給它起了個昵稱“圍脖”。它是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組建個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。最早也是最著名的微博是美國的推特，截至2012年7月份，全球推特用戶已經(jīng)超過5億人。2009年8月份中國最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測版，成為中國門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務的網(wǎng)站，微博正式進入中文上網(wǎng)主流人群視野。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測研究平臺DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心近日發(fā)布的《2012中國微博藍皮書》，我國微博用戶總量已經(jīng)超過3億人。

　　微博的到來，滿足了人們把自己的所見所想，用不超過140個字的幾句話或一張照片，通過手機、IM軟件和外部API接口等途徑向微型博客發(fā)布消息與人分享的需求。此外，你還可以任意將自己感興趣的人添加為“關注”，只要發(fā)布了新的博文，彼此就可以在第一時間看到。這逐漸形成網(wǎng)民網(wǎng)絡生活中不可或缺的東西，這樣的行為習慣逐步上升為一種文化，在網(wǎng)絡文化中的重要性越來越大。微博之所以引起人們的關注和使用，與其本身的特點有很大關系：第一，微博門檻低，第二，信息即時性，第三，雙向互動性，第四，明顯效應。

　　在微博時代，每個人既是粉絲又是主角，每個人都在傳遞著信息，關注和關注之間就構(gòu)筑了一個巨大的新型互聯(lián)網(wǎng)方式，這里有言論自由，有自由的生活方式，每個個體都成為其中的主角，這對人的行為思維方式，還是在個人交友、品牌營銷及文化傳播等方面，具有重大的實際意義。