節(jié)儉新風(fēng)，吹拂神州。自從去年年底中央提出厲行勤儉節(jié)約后，主席臺(tái)上一無(wú)鮮花二無(wú)大型綠植，甚至無(wú)背景板，各種工作會(huì)議基本上“素顏”召開(kāi)。會(huì)議、慶典用花的減少，直接導(dǎo)致各大鮮花市場(chǎng)的主營(yíng)業(yè)務(wù)直線下滑，各地有關(guān)花店鮮花、大型綠植銷量銳減的報(bào)道層出不窮。

　　公款消費(fèi)、集團(tuán)消費(fèi)急劇萎縮，大眾消費(fèi)、個(gè)人消費(fèi)則被寄予厚望。如何有效刺激市場(chǎng)潛力巨大的大眾消費(fèi)、個(gè)人消費(fèi)？毫無(wú)疑問(wèn)，這是擺在傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)者面前的一道現(xiàn)實(shí)課題。

　　花卉網(wǎng)店銷售紅紅火火

　　“以前會(huì)務(wù)用花會(huì)占一半左右，現(xiàn)在主要靠散客勉強(qiáng)支撐。”記者日前在北京市朝陽(yáng)區(qū)兩家大型花市走訪，聽(tīng)到不少鮮花實(shí)體店都透露出類似感受。在偌大的賣場(chǎng)內(nèi)，客流確實(shí)也不算大。

　　與此形成鮮明對(duì)比的是，鮮花網(wǎng)店卻呈現(xiàn)一派紅紅火火的景象。

　　在天貓的愛(ài)尚鮮花旗艦店，5月12日母親節(jié)使一束康乃馨花束的月銷量達(dá)到3435件。這束全網(wǎng)銷量第一的康乃馨花束為11枝粉色康乃馨、2枝多頭百合、搭配黃鶯滿天星，定價(jià)128元。點(diǎn)點(diǎn)鼠標(biāo)，成為母親節(jié)不少人表達(dá)親情的時(shí)尚新選擇。

　　實(shí)體花店如果聽(tīng)說(shuō)一枝花束累計(jì)熱銷3.3萬(wàn)多束，又不知該作何感想？11朵紅玫瑰，黃鶯滿天星環(huán)繞點(diǎn)綴，配兩只可愛(ài)小熊公仔。這就是淘寶網(wǎng)全網(wǎng)累計(jì)銷量第一的鮮花產(chǎn)品，名為“一生一世”。

　　看來(lái)，面向大眾、個(gè)人的花卉消費(fèi)，也許并不像股市中的散戶那樣無(wú)足輕重。

　　從某種角度看，集團(tuán)消費(fèi)、公款消費(fèi)也許規(guī)模大、利潤(rùn)高。但是，不確定性也高，維護(hù)客戶關(guān)系可能并不容易，成本也不小。與之相比，對(duì)那些一款產(chǎn)品往往月銷量動(dòng)輒上千的花卉網(wǎng)店而言，穩(wěn)定、持續(xù)的大眾、個(gè)人消費(fèi)是開(kāi)展業(yè)務(wù)、創(chuàng)造利潤(rùn)的主體，會(huì)務(wù)、慶典用花的公款消費(fèi)反而才是散客。

　　在淘寶上，鮮花店鋪有1.3萬(wàn)多家。記者用“鮮花”一詞搜索，瞬間搜出190多萬(wàn)件寶貝。其中，一款名為“99朵紅玫瑰鮮花速遞”的產(chǎn)品，5月20日顯示月銷量為3087件，除母親節(jié)期間，最近月銷量始終排名第一，累計(jì)評(píng)價(jià)7800多條，定價(jià)為200元-400元。淘寶鮮花產(chǎn)品月銷量前10名的寶貝，銷量均超過(guò)1000件，八成定價(jià)在200元以內(nèi)。

　　瀏覽這些花卉網(wǎng)店，發(fā)現(xiàn)在商品評(píng)價(jià)中，“包裝很精美”、“朋友很喜歡”、“鮮花很漂亮”、“快遞很給力”等措辭比比皆是。顯然，個(gè)人消費(fèi)者對(duì)鮮花網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)都很滿意。

　　與實(shí)體店因受節(jié)儉新風(fēng)沖擊導(dǎo)致銷量銳減、經(jīng)營(yíng)幾乎陷入舉步維艱的尷尬境地相比，不能不承認(rèn)，花卉網(wǎng)店一直紅紅火火。